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独播好剧不断档，看腾讯视频今夏如何“扶摇”直上

作者/巩星

7月26日，《扶摇》在腾讯视频的络专辑播放量突破100亿，成为今年首部独播破百亿的电视剧。

“解救剧荒期”的《扶摇》就好像一阵飓风，吹散了2018年上半年市场的低迷情绪，为暑期档打好了头阵，作为该剧独播平台的腾讯视频，与此次《扶摇》的成功密不可分，其对市场正确的预判和多元的玩法，为丰富市场创造了更多可能性。

和世界杯正面刚，

《扶摇》播放量破百亿一骑绝尘

在整体收视略显低迷的2018上半年电视剧市场后，终于迎来了备受瞩目的暑期档，今年暑期电视剧延续了以往题材全，IP优质且演员流量好的特点，既有观众喜闻乐见的都市剧《新流星花园》和《一千零一夜》，也有势头正猛的谍战剧《面具》以及都市奇幻剧《镇魂》，还有近期刚刚播出就备受热议的宫廷剧《延禧攻略》。

从播放数据来看，入夏的第一部古装剧《扶摇》已收获颇丰，还不到两个月就取得了播放量破百亿的惊人成绩，成为了备受关注和讨论的热门爆款大剧，可以说是今年暑期档的剧王。

《扶摇》一开播就迎来开门红，让很多观众直呼结束了漫长的剧荒期。有观众在豆瓣评论道：剧本改的很棒很舒服，给络言情小说的内容拍出了现实的味道。

上线首日，《扶摇》专辑播放量就突破3亿。播放期间哪怕是和世界杯撞档，《扶摇》的热度依然稳增不降趋势，其在络平台的播放量，最高单日播放量近3.7亿，自开播以来有25天的日播量都稳居全所有电视剧榜单冠军。

《扶摇》总播放趋势，数据来源：骨朵传媒

在话题讨论热度方面，《扶摇》频上热搜，甚至有过一天八个《扶摇》的关键词，霸屏热搜榜。

据粉丝统计，自《扶摇》开播以来，共计上热搜超过100次，几乎一天都不曾落下。微博话题方面《扶摇》的表现也很优异，#杨幂扶摇#，#电视剧何志健扶摇#和#扶摇皇后#的阅读量分别是65亿，41亿和16亿。

《扶摇》热搜情况统计，数据来源：新浪微博

同时，从百度指数的数据能看出，《扶摇》在6月份的数据一直明显高于同期播出的剧集，且不断的出现一个一个波峰，备受热议。

面对苛刻观众，《扶摇》如何“直上”？

随着国产影视剧质量的不断提高，观众的审美和苛刻程度也在逐渐上升，“优质IP+流量演员”的搭配早已不足以撑起现象级的收视率，《扶摇》传递出的优质剧情，演员的突破，精良制作和正能量价值观传递等都成为了不可或缺的加分项。

《扶摇》讲述了出生底层的平凡少女扶摇，为解救同伴奋而下山踏上五洲历险征途，在此过程中意外结最后的字母组合STRO识长孙无极，并与其相知相爱并肩而立，纪利两人坚守“虽千万人吾往矣”的信念，历经磨难披荆斩棘，最终成功对抗不公的命运。

女性一直以来都是市场消费主力，像《扶摇》这种聚焦女性成长的剧，自然引发了很多女性观众的共鸣，跳脱旧式的玛丽苏套路，传播符合时代价值观的女性力量，《扶摇》所做的努力与革新可以说这部剧最核心的亮点。

此外，剧中所传递的百折不挠、矢志不渝、胸怀天下等赤子心正能量精神让观众备受鼓舞，立志不做积极的废人，获得了央媒等主流媒体以及业内外的点赞。

独播剧集不断档，腾讯视频“城会玩”

去年暑期档的大热，让今年各方对暑期档充满期待。卫视与视频站两大阵营都早早进入备战状态。暑期档中，古装剧和青春剧一直唱主角，但是两大阵营，尤其是视频站今年又玩出了新花样。

卫视来看，男性向的剧集占据主流，江苏、北京、东方等卫视今年暑期档剧集都偏燃情的刑侦谍战剧和周播古装大剧，而湖南卫视依然是主打青春题材，卫视今年变化不大。

变化端在视频站一侧。三大视频站6月初就早早抢滩暑期档。目前，除了《扶摇》突破百亿之外，热播中的《沙海》《延禧宫略》，已经完结的《镇魂》等均表现不俗。从内容的分布来看，爱奇艺主打青春题材和古装大剧，优酷继去年《白夜追凶》大火之后，今年头部剧《镇魂》则换成了科幻悬疑题材，不过悬疑属性不变。三大视频站中，腾讯视频采用“头部精品+细分精品”的策略，兼顾了流量、口碑和不同圈层受众的需求，在布局模式上取得了不小的突破。

腾讯视频暑期档月部分剧集播放情况

笔者梳理了今年暑期档腾讯视频暑期档的重点剧目，可以看出，腾讯视频坚持“头部+垂直”的策略，最大限度覆盖不同爱好、不同年龄层、不同性别的各类观众。

头部大剧中，《扶摇》破百亿点击，有望超过《谈判官》成为今年播放量最高箱板瓦楞纸大约有20%随出口流向国外的剧。头部全民向大剧为平台带来高流量，而垂直细分精品剧则逐层常石磊渗透各圈层，吸引和固化更多新用户。从今年暑期档来看，腾讯视频针对”细分受众“市场，从性别配比、年龄配比、题材配比等方面强调高覆盖和多维度。

从题材来看，不同于其他卫视平台偏重主打一个方向，今年腾讯视频把暑期档做成不止面向年轻观众的更大舞台，正能量+青春主色调不变的前提下，腾讯视频加入喜剧、奇30～94HRG幻、探险等相对垂直的题材类型，甚至像《快把我哥带走》这样的漫改剧，打破二次元三次元壁垒，也收获了不错的效果。

题材的多样性带来了更多圈层观众。年龄上，老中青三代人都能在腾讯视频找到自己钟爱的剧集类型，《快把我哥带走》面向暑期学生党，是年轻人的福音，卫视剧《猎毒人》面向偏大龄电视用户，是中青年用户的宝藏。男性女性向剧也比较平衡，例如《扶摇》在面向全民的同时，更偏女性，而《王铮亮沙海》可以满足男性探险、猎奇的观剧需求。这样的内容布局策略让腾讯视频在有世界杯的暑期档，依然能保持高流量。

丰富的内容储备与持续性的排播，让腾讯视频暑期可以做到热剧不断，这是今年腾讯视频暑期档的又一亮点。腾讯视频在6月上旬正式进入暑期档后，一直保持独播热剧不断档的排播。6月中上旬，在《忽而今夏》《结爱》《萌妻食神》等热门独播剧完结后，18日超级头部剧《扶摇》迅速接档，采用战略性独播并和会员提前看的模式，完美承接老用户的同时，吸引了大量新用户进入。此外，如《脱身》《一千零一夜》《甜蜜暴击》《香蜜沉沉烬如霜》和《爱情进化论》等热门剧集，腾讯视频亦全面覆盖。

众多不同类型的题材的剧集的上线，这对于腾讯视频的排播模式，特别是会员排播，也是一个考验。腾讯视频从剧集本身的特性出发，量体裁衣，灵活排播，采用会员提前看、会员看全集等不同形式的组合。例如，对于《来自海洋的你》，《来到你的世界》和《限定24小时》等剧集长度较短、剧情粘性较弱的剧集，腾讯视频为最大程度发挥剧集价值，采用了会员看全集的方式。对于《快把我哥带走》《沙海》等剧情粘性强的剧集，腾讯视频采用了会员提前看的方式，既保持了会员的“优越感”，也能让剧集获得更长的生命周期，维持持续性的热度。

说到底，采用不同的播放模式和会员权限，除了更大限度的发挥剧集价值外，更多的是为用户带来更合适也更科学的观剧体验，有张有弛才更合理有度。

《扶摇》播放量单平台突破100亿，无疑是今年暑期档的最大亮点。还剩下一个月的暑期档还会给观众给市场带来哪些惊喜，优爱腾三家还能否奉献更多优质内容和创新模式，我们也将拭目以待。