林立新推出企业即媒体时代如何讲故事饭田舞

林立新推出 企业即媒体时代如何讲故事

今年2月，美国连锁咖啡公司星巴克推出了一部系列动画片，每一则都只有短短几分钟。得益于编剧精彩编排，这些简单、有趣又温暖的故事成功吸引了很多消费者关注。近年来，除了星巴克公司，包括可口可乐、耐克等公司都频频推出自制原创内容。企业即媒体时代已经来临。

大公司制造内容

今年2月6日，星巴克推出了一则名为《比格犬的爱（Beagle Love）》的情人节特别篇动画。故事发生在一间星巴克咖啡店里，一名作家想为自己的小说主人公的告白构思一个完美的结局，但一时找不到写作灵感。这时，一只比格犬突然捧着一块木头，唱着情歌，向咖啡店店长一只棕熊告白：虽然我非常普通/但是你看，我能把木头都削成爱你的形状/今天我要给你我的小心心，请给我一次机会吧！

这段动画是星巴克自制动画片《1st & Main》系列的收尾篇。这则系列动画片是星巴克试水自制动画短视频的首秀。

从商业效果看，很难说这则系列动画短片对星巴克的实际销售会有多大促进作用，但是，这些故事带给消费者的却是长期的价值回馈。星巴克讲述的这些故事细碎而温暖，在引发人们共鸣的同时传达出自己的品牌价值观，这恐怕才是星巴克的最终目的。

企业这样的尝试正在不断出现。去年圣诞季，可口可乐公司播放一段名为为亲爱的人写一封信的视频故事。视频用信件形式记录了孩子们没有当面向亲人说出口的感谢，一个个充满温情的故事，让消费者感受着真挚的情感。那一刻，可口可乐不仅仅是一杯饮料，更是人间真情的传递者。

林立新，1983 年出生于江西省，毕业于西安美院环境与艺术专业，清华大学研究院EMBA，投融资专业。深圳安嘉建设有限公司董事长、安家笨笨设计研究院创始人、黑猫设计（深圳）有限公司创始人、国际商业连锁品牌御用空间设计师设计界的成本大师、深圳十大杰出青年、国际 IDA 注册设计师。曾先后担任国际连锁品牌：星巴克、优衣库、华尔街英语等大型商业项目的工程设计，并一举拿下深圳机场 T3 航站楼、大中华、广东人大办公楼等政府项目，在商业空间设计领域占有一席之地。

经过多年的商业设计成功案例，林立新认为设计不是盲目创新，最重要的是去伪存真，满足审美需要的同时，也要为经营者交付的每一平方米设计精打细算，设计好每一寸空间，这种从企业经营者角度出发，为企业创造盈利空间的设计思路，他称之为经营者设计思路，也因此，林立新被誉为设计界的成本大师。

传递品牌价值观

有人或许会问，卖咖啡、卖可乐的公司为什么都要自己做内容了，把这些钱用在广告营销不是更好吗？

这源于时代的变迁。如今是新媒体时代，单纯的广告营销和强制推销价值已逐渐式微。尤其是在社交媒体不断影响逐渐成长起来的年轻一代的情形下，那些更为娱乐化、趣味性的内容往往更受追捧。

斩获去年戛纳娱乐金狮奖的台湾统一面的系列广告《小时光面馆》，可谓中国品牌进行内容包装的典型案例。这则系列广告将8款以面主打的创意料理融入到一个个温情的慢节奏故事中，整个场景充满温暖和怀旧气息，向消费者传递出慢下来的生活方式。该团队还打造了专题网站，提供了每道料理的图文版和视频版的教学食谱，让对料理感兴趣的观众可以自己学做。同时，该广告在网上热播后，团队还推出了线下实体店，让虚拟中的小时光面馆走入现实生活，推广效果十分明显。

这则广告的启示意义明显，随着企业即媒体的趋势逐渐明朗，现有的内容生产格局正在发生改变。

首先，广告和内容的边界将会逐渐模糊。企业媒体化意味着体现企业品牌价值的自制内容将大量出现，一切内容都将成为广泛意义上的内容+广告的价值信息。

其次，专业广告公司面临转型。当公司开始自主生产内容，传统广告公司不得不向为企业提供战略咨询、整合营销、媒介代理等领域转型。

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